電子標(biāo)簽二維條碼能夠得到生存和快速地發(fā)展
由于RFID芯片的小型化和高性能芯片的實(shí)用化,射頻識(shí)別標(biāo)簽不僅幫助不同領(lǐng)域的管理者追蹤物品的位置和搬運(yùn)情況,還可以實(shí)時(shí)報(bào)告標(biāo)簽上附帶的其他信息,比如溫度和壓力等。射頻標(biāo)簽是通過(guò)連接到數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的讀寫器來(lái)提供此類信息的,迄今為止射頻識(shí)別標(biāo)簽主要作為條碼的延伸而應(yīng)用于工廠自動(dòng)化或者庫(kù)存管理等領(lǐng)域,但最終說(shuō)來(lái),尺寸更小的射頻識(shí)別標(biāo)簽將應(yīng)用于更優(yōu)異的領(lǐng)域內(nèi)。
例如射頻識(shí)別標(biāo)簽可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)家電的應(yīng)用,家電如果擁有網(wǎng)絡(luò)功能,使用者即便在戶外也能控制它們,例如可以檢查冰箱中的食物,幫助使用者決定需要購(gòu)買什么物品,在無(wú)線操作終端或條碼采集器上選擇方式等。當(dāng)前,電氣設(shè)備和家電產(chǎn)品制造商已經(jīng)開始開發(fā)通用軟、硬件,并正在考慮制定射頻識(shí)別標(biāo)簽在各種不同家電上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。
盡管二維條碼概念漸火,越來(lái)越多的企業(yè)和資本進(jìn)入到這一市場(chǎng),但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上,真正賺到錢的企業(yè)并不多,不同的技術(shù)流派背后是不同的商業(yè)模式之爭(zhēng),而各種模式都在摸索之中。二維條碼業(yè)務(wù)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中創(chuàng)造出了兩方面的價(jià)值。
首先是來(lái)自于二維條碼業(yè)務(wù)的直接收益,包括識(shí)讀設(shè)備的銷售、二維條碼軟件的編解碼收入以及解決方案提供的收入。
其次是來(lái)自于二維條碼業(yè)務(wù)所衍生附帶出的附加價(jià)值,包括增值服務(wù)收入、廣告收入、以及傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)化所帶來(lái)的價(jià)值等。
目前二維條碼主要包括四種技術(shù)模式:數(shù)據(jù)讀取,解碼上網(wǎng),解碼驗(yàn)證和解碼通信。數(shù)據(jù)讀取用于電子名片、電子會(huì)員卡等。解碼上網(wǎng)也就是互聯(lián)網(wǎng)常見的引流模式,靠廣告流量來(lái)賺錢,推廣的難點(diǎn)是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)上網(wǎng)流量產(chǎn)生費(fèi)用。解碼驗(yàn)證和解碼通信模式基本不產(chǎn)生流量,用戶在手機(jī)上下載安裝了軟件就可使用,對(duì)攝像頭要求不高,也基本不產(chǎn)生流量,這兩種模式正成為主流。
與流量廣告模式不同,這兩種技術(shù)路線則是通過(guò)服務(wù)來(lái)賺錢,改變未來(lái)供應(yīng)鏈和購(gòu)物方式的技術(shù)模式。在實(shí)際的應(yīng)用中,往往是多種模式的混合體RFID的實(shí)現(xiàn)涉及信息技術(shù)、社會(huì)觀念、管理體系、應(yīng)用模式等多方面的問(wèn)題,應(yīng)用的成本問(wèn)題使其無(wú)法像二維條碼那樣容易讓人接受。
一種新的應(yīng)用,要想得以快速發(fā)展,必須要建立在擁有需求、相關(guān)各方均受益的基礎(chǔ)上。凡是商業(yè)上成功的案例普遍都會(huì)遵循這一基本規(guī)律。中國(guó)銀聯(lián)的銀聯(lián)卡的誕生與發(fā)展就是一個(gè)多方協(xié)作、大力協(xié)調(diào)的產(chǎn)物。銀聯(lián)卡的發(fā)放,既滿足了個(gè)人消費(fèi)者手握一卡走遍全球的需求,又使服務(wù)鏈上的刷卡銀行、平臺(tái)服務(wù)者等多方均獲得利益。所以,銀聯(lián)卡一誕生,便得以迅猛發(fā)展。
從總結(jié)銀聯(lián)卡成功應(yīng)用的視角來(lái)看,分析中國(guó)RFID應(yīng)用市場(chǎng),可以看到,企業(yè)使用RFID標(biāo)簽無(wú)形中要增加成本,一般的企業(yè)不會(huì)主動(dòng)去用RFID標(biāo)簽,應(yīng)用熱情并不高。所以,要想使RFID、物聯(lián)網(wǎng)真正被企業(yè)廣泛接受并得以推廣,必須建立一種多方共贏的商業(yè)模式。
目前,RFID技術(shù)沒有像人們預(yù)期的那樣發(fā)展迅速,關(guān)鍵是應(yīng)用問(wèn)題沒有得到很不不解決。而制約RFID應(yīng)用推廣,根本原因有兩個(gè):一是價(jià)格問(wèn)題,二是能否為用戶帶來(lái)實(shí)際的效益。價(jià)格問(wèn)題,隨著技術(shù)的進(jìn)步,不論是標(biāo)簽還是讀寫器,都已經(jīng)下降很多,目前,只要應(yīng)用項(xiàng)目有規(guī)模, 成本降下來(lái)是沒有問(wèn)題的。
但目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題是缺乏上規(guī)模的應(yīng)用項(xiàng)目,這就陷入了一個(gè)死循環(huán),由于沒有成規(guī)模的項(xiàng)目,標(biāo)簽成本高,因?yàn)槌杀靖撸种萍s了應(yīng)用的推廣。要想解決這一問(wèn)題,最核心的是要找到一種可行的商業(yè)模式,使得用戶單位上RFID后,確實(shí)能身受其益,能解決用戶迫切需要解決的問(wèn)題。
然而,要想推廣RFID的應(yīng)用,需要找到一種和應(yīng)用單位多方共贏的商業(yè)合作模式。找到了這種模式,能夠幫助企業(yè)真正解決問(wèn)題,提升效率,RFID才能夠真正得以推廣和普及。今天,對(duì)于所有的RFID企業(yè)來(lái)講,誰(shuí)找到了能夠幫助用戶真正解決問(wèn)題、提升效益的應(yīng)用合作模式,誰(shuí)就能夠得到生存和快速地發(fā)展。否則,就會(huì)在市場(chǎng)上活的很艱難。
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